据上海中心气象台最新预报，申城最低气温或将刷新近20年来同期最低，“霸王级”寒潮触发市民冬日旺季消费需求快速增长。近两日，龙凤牌“汤婆子”、鸿运牌保暖内衣、波司登牌羽绒服等沪上老品牌再次站到了消费者面前，他们御寒潮物吸睛又保暖，成了市场“新宠”。记者注意到，这场“冬日经济”加速升温的背后是“一揽子”减税降费政策的持续赋能。

　　近年来，随着新零售和国潮文化的兴起，上海本地企业不断增强自己的创新力，始于1628年的老字号“张小泉”就设计推出了一款上海特色伴手礼——煦暖龙凤汤婆子，作为一种古老而环保的取暖神器，汤婆子在过去是大户人家的必备品，如今却成了一件御寒潮物。

　　但推出“潮品”需要老字号在创新传统工艺、拓展销售渠道的过程中需投入大量资金和人力。上海张小泉刀剪总店有限公司财务负责人陈珺介绍，不同于阶段性或一次性减税，增值税改革的有序性和持续性为老字号创新发展带来了源源不断的动力。

　　以上海张小泉刀剪总店为例，其销售货物的适用税率自2018年起两次跳水，已经下降了4个百分点。据测算，自2019年4月深化增值税改革以来，上海张小泉刀剪总店累计享受增值税减免145万余元，税负的不断下降有效提升了企业的盈利能力，也让企业有了产品创新、市场开拓的底气。

　　除了暖手炉，羽绒服也是冬日御寒必备单品，近年来国产羽绒服品牌代表波司登，一改消费者对羽绒服“土气、不时尚”的传统看法，凭借多款时尚单品频频“出圈”。“通过软件可自动为顾客提供最优惠方案，快速计算出优惠后的结账金额，同时打通O2O、小程序微商城等新的购物流程，以提升门店缺货以及离店销售的业绩。”上海波司登信息科技有限公司的财务经理卢俊说，该公司研发打造的全域智能零售管理软件有效提升了业务协同和数据整合的效率。而这款软件平台的研发资金，同样也来自于各种“减税降费”。

　　“我们收到的税惠‘红包’越来越多， 2019年仅研发费用加计扣除一项就享受到了税收优惠1460万元。”资金的及时回流加速了企业平台建设和产品创新的步伐，今年3月该公司又投入1800多万元签订了波司登数据中台建设项目合同，赋能波司登集团实现更广维度的运营分析洞察，为消费者提供更好的产品和服务。